【郝言好语】迎接伟大的个性消费时代-岭南商道
郝言好语栏目是国内资深战略专家、行动学习专家郝聚民所著栏目。郝博士在通过行动学习的方式推动企业转型、人才发展及战略落地的实践过程中，以创新的视角分析、解读行业。
一个伟大的个性消费时代已经来临。与个性消费相对应的大规模标准化生产时代小城故事简谱，已经垂垂老矣。
这样的说法，不是危言耸听萝莉节。个性化定制的红领西装已经在服装行业撕开了一道口子大宫玉兰曲，而海尔的互联工厂正在对标准化产品冰箱进行颠覆。
这样的颠覆，不是企业家们作秀或者无病呻吟的探索，而是因为消费者越来越任性。首先是互联网时代空前的成就了消费者主权，消费者的任何好恶都可以成为互联网上的风暴。这让消费者变得无比的“娇嗔”和“任性”，这个任性的结果，不再是过去的攀比心理“你有网球王子国语版全集，我也有”，而是变为“你有那个，我要这个”。我就是要表达我自己独特的主张，我就是要做我自己的主韦飞燕，我就是个性鲜明与众不同。
个性化需求的崛起，其经济基础是我们已经进入了丰裕经济时代，在短缺经济时代，有就行了左启华，还追求个什么个性？
但是，满足个性需求是代价昂贵的长华大学。人类为什么要创造大规模标准化生产线，就是因为可以更快更便宜的生产商品。个性化产品能够流行，必须解决成本问题，这有赖于伟大的技术进步。今天，伴随着互联网、大数据、人工智能、机器人等技术的深入发展和应用，人类第一次解决了个性化和大规模之间的矛盾，我们实现了基于智能制造的大规模个性化制造。
心理基础、经济基础和技术基础，决定了这个伟大的个性消费时代的崛起。这样的趋势，是多么诱人的创业机会。人类的衣食住行都将在未来的3~5年面临个性化潮流的海啸。那些还没有预见到潮流的人，将面临灭顶之灾杜桥人才网。
红领刚刚在“衣”这个领域撕开一条口子，未来，与服装和配饰相关的领域，都将进入个性化定制时代。除了定制服装，还可以定制鞋子、帽子、袜子、包包。配饰个性化也是非常大的市场，甚至连珠宝、手表都可以定制。在这个时代，那些在大众传播时代长袖善舞的大品牌，将面临强大冲击。这是一个要个性定制伴郎，去大牌的时代。这是消费者参与设计的时代，这是草根设计师崛起的时代。
在“食”的方面，也同样存在个性化的巨大空间。今天我们到饭店就餐，都是标准化的菜式。未来，一个人吃什么，不是现在的点餐模式，而是根据客人的身体健康指标和个人过去的消费记录，通过大数据的方式，智能推荐的。随着可穿戴设备的普及，系统甚至会基于当前的实时数据推荐吃什么。适应个性化饮食的需要，中餐分餐制几乎会成为必然。从这个角度看，饮食行业已经悄悄地并到大健康产业了。
在“住”的方面，软装一直是相对个性化的，但房间的分割却基本上是标准化的。未来的高层住宅罗布桑珠，只有框架部分是统一的，房间的分割，应该是采用超轻且隔音良好的可拼装材料，根据每一个家庭的需要，自由分割。今天，几乎所有的房间都是立方体，未来，谁还需要这样的老土的房间？也许我需要一个椭圆的带穹顶的房间。至于家用的电器孤星独吟简谱，也将彻底进入个性化定制时代，海尔已经引领了这个潮流。
在“行”的领域乱世何时了，汽车曾经是大规模标准化制造的鼻祖，最早福特的汽车标准化到只有一个颜色。老福特就曾经极其矫情的讲，你可以选择任何你喜欢的颜色，只要是黑色的就行。今天的汽车，汪玲露已经可以进行有限的配置的选择，这只是往个性化的路上走了一小步爱情真善美2。未来，除了关键的影响车性能的东西不能轻易定制外，所有与体验感有关的部件都可以定制。尤其是最体现个性的汽车的颜色，未来将是个性化的重点，这样的个性化甚至是伴随着心情和季节而变的。当然，很多人可能会说，汽车的颜色有国家规定，是不能变得。面对这样的汹涌潮流，落后的规矩也要变。滴滴打车不就彻底打破了只有出租车才能合法运营的法规吗？个性化汽车的时代，我不仅不想与你撞衫，我也不想与你“撞车”，开与同事一样的车上班，这是多么乏味呀？
衣食住行之外，健康、娱乐、旅游等等，都将出现个性化的潮流。在这样一个崭新的时代，竞争的规则发生了颠覆性的变化。战略大师迈克尔.波特在工业文明时代，留下了掷地有声的格言：要么差异化，要么死亡。而在个性消费时代，这样的格言也面临颠覆：要么个性化，要么死亡。
正如一百年前，大规模标准化制造的席卷众多的个性化制作的小作坊，今天建立在智能制造基础上的个性化产线，同样将席卷标准化的产线，唯一的不同，就是这次变革的速度可能更快。
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岭南商道新栏目《郝言好语》每周三见！
【作者介绍】郝聚民，大连理工工学博士。灵众投资创始人，原华润集团培训总监，国内资深战略专家、组织发展专家、人才发展专家、行动学习专家，被誉为“国内行动学习理论研究和实践探索第一人”。
郝博士引领中国行动学习的研究及实践走在了世界的前沿，以行动学习的方式推动了众多央企国企的人才发展及战略落地等项目。2015年，郝博士创办灵众投资，提出“第五代孵化”、“管理2.0”理念、体系和方法论；现已完成多个众创基地及制造业企业内部双创孵化平台的建设，帮助企业实现创新转型。
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